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杰克·特劳特认为，度1电池所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。投扩由美国著名营销专家艾尔·列斯与杰克·特劳特于上世纪70年代提出来的定位理论被认为是市场经济的基本理论。

原来的百强国际家居同时经营着自有品牌家具和高端进口家具，产项产业国际二字显得有些名不副实。近日笔者偶然发现，目告知名家具品牌荣麟世佳的网站LOGO变了模样，少了世佳二字，只剩荣麟赫然在目，其英文名也由RONG·L变为了ROLING。还好百强及时醒悟过来，燃料与其定位混乱，倒不如改个名字从头再来。

它们的品牌已足够成熟，不紊为何选在此时改名？笔者发现，虽然各个企业对于改名原因解释不一，但究其根本原因，总逃不过改变定位四个字。家居与家具虽有一字之差，季运行有条但对于品牌而言，却是定位的改变。

明明打着国际家居旗号，度1电池却仍然销售着中低端的家具，这样不让消费者糊涂才怪。

原来的荣麟世佳主要销售的是原创家具，投扩而荣麟将定位外延扩大为家居，投扩虽然目前仍主营家具品类，但将来若涉足家装、建材、家饰等领域也就不奇怪了。目前，产项产业中国的城镇化率已经达到65.22%，中国城市的发展已从传统大拆大建的投资拉动，向城市更新、存量资产运营转型。

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